社内ブログ/ビジネスブログが注目を浴びていますが、その効果は、どれくらいあるのかと疑問を持たれている企業様も多いのではないでしょうか。
確かに、ブログの導入を行うだけでは、意味がありません。社内ブログ/ビジネスブログの最大の失敗要因は、「明確な目標を持っていないままにスタートしてしまう」ことでしょう。
社内ブログ/ビジネスブログといっても、その目的は様々です。業種や会社のwebサイトにおける運営体制、また販売している商品の価格帯などによってもその目的は大きく異なります。以下にブログの目的を簡単に整理して掲載していますので、参考としてください。
目的 |
ブログのコンテンツ/書き方 |
商品の認知/理解 |
自社の商品の情報提供・販促ツールとして。常に新しい情報や新しい用途の提案などを発信するのに適しています。 |
| 会社の認知/理解 | 会社の事業内容・事業活動、企業理念、商品情報の発信として。読み手は、顧客、社員などの広い範囲として設定。注意点は、読み手が限定されていないので、どこまでの情報を公開すればよいかという点。あまりにも公開してしまい失敗となってしまうケースもあり、またその反対に、情報を限定しすぎてつまらないブログとなってしまうことも。 |
| 採用活動として | 事業活動の紹介、社員の紹介、社内イベントの紹介など採用活動の一環として。求人広告だけでは伝えきれない会社の中身を新しい社員に対して告知する為に使います。 |
| 既存顧客とのリレーション | 既存顧客への告知や、キャンペーン情報、その他の情報の発信として。 |
| サテライトサイト | 本体の会社サイトへ誘導するための集客ブログ。魅力的なコンテンツと検索サイト対策が必要であり、難易度としては比較的高い。 |
| 社内向け① | 会社がどこに向かっているかを社員へ伝えるためのツールとして。社長と社員の距離感を無くすためのツールとして。 会社（社長）が一方的に情報を発信しても、社員が見ない可能性があるので注意。しっかりとコミュニケーションが取れるような仕組みづくりが大切。 |
| 社内向け② | 社員同士のコミュニケーションの活性化ツールとして。社内向け①と同様に、入念の計画を立てなければ、誰も書き込みをしない、誰も見ないという失敗に終わる可能性もあります。 |
